El marketing deportivo y los eventos corporativos relacionados con el deporte son de los medios más efectivos para impactar con el público, y donde las marcas exprimen al máximo todo su potencial creativo.
El deporte es una de las actividades más populares y transversales del mundo. Contempla una gran cantidad de públicos, desde el más activo en un deporte minoritario con un componente social muy exclusivo, casi tribal, hasta un público generalista que sigue un mundial de fútbol o una Eurocopa por televisión.
¿Qué es el marketing de eventos deportivos?
El marketing de eventos deportivos son actividades relacionadas con el deporte donde una marca realiza una acción en un escenario real para espectadores que acuden en vivo a la cita. Eso le confiere una particularidad especial que traspasa el mensaje convencional y que tiene estas premisas clave:
La presencia física del público objetivo
El público al que se dirige la acción se encuentra físicamente presente, en tiempo y en espacio. En la actualidad, con las nuevas formas de comunicación digital, el público puede hacerse presente también de manera digital, siendo el espacio una red social. Veremos posteriormente algunos ejemplos de esto último.
La retroalimentación inmediata
Las personas forman parte activa de la celebración y, por tanto, pueden interactuar con los sucesos del evento.
Oportunidad de oro para educar
Por lo general, a las personas no les gusta sentir que les están tratando didácticamente al momento de venderles algo. Los eventos corporativos, sin embargo, son de los escasos contextos en los que el público está dispuesto a aprender.
¿Qué beneficios aporta este tipo de eventos de marketing deportivo?
Un evento es una oportunidad única de impactar de manera imborrable en la memoria de un colectivo. Establece una conexión emocional que va mucho más allá de una campaña de marketing o publicidad convencional, porque traspasa los límites de lo comúnmente establecido como una relación comercial.
- Establece una conexión directa con un usuario o potencial usuario de tu marca.
- Genera la oportunidad de tener una comunicación directa y duradera con el usuario.
- En un evento presencial se presupone, ya de antemano, una voluntad inicial por parte del receptor de recibir el mensaje.
- Implica adquirir un papel activo en la recepción del mensaje y, por tanto, la capacidad de recuerdo posterior es muy superior.
- Genera el vínculo ya permanente de haber vivido una experiencia común.
Ejemplos de eventos de marketing deportivo que puedes usar con tu marca
A continuación te presentamos algunos ejemplos de los eventos de marketing deportivo que una marca puede realizar. Algunos de ellos pueden ser costosos, pero otros se pueden realizar con mayor o menor presupuesto, de acuerdo a las necesidades.
Una rueda de prensa de un deportista
Son muchas las marcas que han optado por la presencia de un deportista en sus eventos. Generalmente, una rueda de prensa convencional de ese deportista atrae a numerosos medios de comunicación y aficionados que esperan oír sus palabras. El escenario, en lugar de ser la convencional sala de prensa de su equipo, es un espacio corporativo preparado con la presencia total de la marca.
Una competición o acontecimiento deportivo
También es muy común la organización de torneos, competiciones o jornadas de diversión asociadas a algún tipo de deporte: Un torneo de baloncesto en la calle, una carrera popular…
Una Gincana
Puede que nuestros asistentes no sean deportistas de alto nivel. Por eso, también se pueden realizar jornadas con pequeños juegos que requieren algo de actividad física moderada. Esta actividad es ideal para realizar en grandes recintos privados.
Un reto inusual
Es muy común ganar notoriedad a través de algún tipo de reto individual o colectivo que suponga un hito. Reunir a un número determinado de personas en un gran recinto realizando algún tipo de actividad suele dejar imágenes muy jugosas para los medios de comunicación relacionados con el ocio o el deporte.
Ejemplos reales de eventos de marketing deportivo
A lo largo de la historia moderna del marketing de eventos deportivos son muchos los ejemplos que hemos visto en los que una marca ha conseguido conectar con el usuario a un nivel muy superior al de la publicidad convencional, creando experiencias en escenarios únicos que han quedado en el recuerdo.
Por eso, vamos a hacerte una pequeña aproximación a este tipo de eventos, con ejemplos de marketing en eventos deportivos que han calado en el público y pueden servirte de inspiración para la gestión de tu marca o tus clientes.
El reto de Kipchoge con Nike
En el año 2019, el corredor Eliud Kipchoge trató de bajar de 2 horas en el recorrido de una maratón. Lo hizo a través de un evento de Nike llevando, por supuesto, el último modelo de zapatillas de la marca: Nike ZoomX Vaporfly. Todos los aficionados pudieron verlo correr en las calles.
Red Bull Stratos
En el año 2012, Félix Baumgartner realizó el salto en paracaídas más alto de la historia. Lo hizo cayendo al vacío desde una nave aerostática desde la estratosfera de la tierra. Cayendo desde 39.000 metros de altura y sin las resistencia del aire antes de entrar a la atmósfera, este paracaidista austríaco rompió la barrera del sonido en su caída, siendo el único hombre en lograrlo sin ningún tipo de elemento motor. La marca Red Bull patrocinó este evento de paracaidismo que tuvo repercusión mundial.
Si bien este evento no tuvo presencialidad física de los asistentes, sí obtuvo un gran recorrido en redes sociales, donde todo el mundo siguió y comentó a tiempo real se hazaña.
Adidas Tango League
Dos eventos realizados en Barcelona y Madrid con más de 500 asistentes exclusivos dieron el pistoletazo de salida a la Adidas Tango League, una liga amateur de fútbol indoor organizado por la marca alemana.
Este evento tuvo además la presencia de Leo Messi para presentar sus nuevas botas Adidas, y congregó a varios de los Youtubers más famosos del momento para jugar un partido de exhibición que se retransmitió en vivo por redes sociales.
Usain Bolt corre contra un taxi en Perú
La marca Puma realizó un evento multitudinario en las calles de Perú donde el velocista más rápido de todos los tiempos, Usain Bolt, se batió en duelo en una carrera contra un taxi.
El evento fue seguido por una multitud de personas que se presentaron en el lugar de la carrera para asistir al enfrentamiento. Todos ellos lo grabaron con su teléfono móvil.
Eventos deportivos para transformar y sorprender
Como ves, aunque se pueden realizar eventos de marketing deportivo de de una grandísima envergadura, es al imaginación la que puede conseguir que los asistentes a tu evento lo recuerden como algo emocionante.
Los buenos ejemplos de marketing de eventos deportivos tienen que conocer a su audiencia. Con información precisa sobre gustos, preferencias y aspiraciones, el evento tiene todo para deslumbrar. Si se sabe con precisión a quién se dirige, también se sabrá cómo sorprenderle.